En el artículo anterior explicamos las ventajas e importancia de incluir SEO en las estrategias de marketing de contenidos. Si tu marca o empresa busca mayor visibilidad en los motores de búsqueda, estos seis pasos te ayudarán a crear un estrategia SEO exitosa.

¿Vale la pena diseñar una estrategia SEO para los contenidos de tu sitio web? Por supuesto que sí. Expertos en marketing recomiendan seguir algunos pasos básicos para crear una estrategia SEO de impacto.

Los seis pasos básicos para una estrategia SEO exitosa

1. Definir el buyer persona:

El buyer persona se define como la representación semificcional de tu cliente ideal. En ese sentido, es considerado uno de los aspectos fundamentales del marketing de contenidos.

Para definirlo debes tomar en cuenta una serie de datos económicos, demográficos, académicos o sociales de cada buyer persona. De esta manera, podrás elegir un contenido cercano y útil a tu audiencia.

2. Investigar y seleccionar las palabras clave

Si ya definiste a tu buyer persona, identificaste sus gustos y qué tipo de contenido y búsquedas le puede interesar, el siguiente paso es investigar y seleccionar las palabras clave (keywords), es decir, aquellas palabras o frases que buscan en Internet.

¿Qué herramientas puedes usar para seleccionar las palabras clave?

No te preocupes, cuentas con algunas herramientas como Google Keyword Planner, Google Trends, Google Search Console, Keywordtool.io. Recuerda que las palabras clave elegidas deben distribuirse en los contenidos de manera natural.

3. Identificar y analizar a la competencia

Las estrategias exitosas jamás surgieron de la nada. Por esa razón, el análisis de la competencia es un paso crucial. Además, estar al día de lo que otras empresas hacen te ayudará a mejorar tu estrategia e identificar qué es lo que realmente funciona.

Algunas herramientas como MozBar, Semrush o Screaming Frog te resultarán muy útiles para este proceso.

4. Planificar los contenidos

Improvisar es una pésima práctica en el mundo del marketing digital. Por esto mismo, la creación de contenido requiere de planificación previa. Enfoca el contenido en temas que resulten útiles y relevantes a tu audiencia.

5. Optimizar los contenidos

Si ya redactaste los contenidos que compartirás en tu blog o página web es hora de optimizarlos. Hay ciertos detalles que los buscadores como Google toman en cuenta para posicionarlos en los primeros puestos. Ahora bien, existen dos factores básicos que no deben descuidarse: el SEO on page y el SEO off page.

¿Qué es SEO on page y SEO off page?

El SEO on page son todos aquellos parámetros que haces directamente desde tu sitio web, tales como:

• Tomar en cuenta el tamaño del título.
• Incluir una metadescripción que contenga la palabra clave.
• Construir una buena URL.
• Tomar en cuenta la densidad de la palabra clave.
• Incluir intertítulos.
• Agregar los enlaces salientes.
• Añadir los atributos ALT a las imágenes.
• Chequear el tiempo que tarda en cargar tu página o blog.

Mientras que el SEO off page se refiere a ciertas técnicas que ayuda a que los enlaces externos apunten a tu sitio web. ¿Por qué es importante? Porque favorecen al posicionamiento orgánico en los buscadores. Estas técnicas son:

• La autoridad de dominio.
• De dónde provienen los enlaces que están apuntando a la página.
• Implementar el linkbuilding.

6. Hacer seguimiento de los resultados

Medir, medir y medir. Esta premisa es básica en toda estrategia de marketing digital. Por eso, es significativo analizar los resultados, realizar los ajustes necesarios y trabajar constantemente.

Si haces un buen trabajo de optimización de tu blog o página web es probable que puedas aparecer en la primera página de los buscadores.

Esto se traduce en un aumento de tráfico orgánico, atracción de clientes potenciales y, en consecuencia, mayores oportunidades para concretar ventas o servicios.

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